Avec ses 450 millions d’abonnés et des milliards de vues cumulées, le YouTubeur américain MrBeast est devenu un véritable empire du divertissement. Désormais, il étend son influence bien au-delà des écrans : il vient de s’associer à l’Arabie saoudite pour l’édition 2025 de Riyadh Season, l’un des plus grands festivals de divertissement du monde.
Une « Beast Land » au cœur du désert
L’annonce a été faite cette semaine : MrBeast ouvrira « Beast Land », un parc à thème éphémère au sein du festival. Inspiré de ses célèbres vidéos de défis, ce lieu proposera des jeux grandeur nature, des épreuves physiques et des attractions immersives rappelant ses concepts les plus populaires sur YouTube.
Le projet s’inscrit dans le cadre de la Riyadh Season, qui se tiendra du 13 novembre au 27 décembre 2025. Cette manifestation, lancée en 2019, transforme chaque hiver la capitale saoudienne en un vaste terrain de jeux mêlant concerts, spectacles, gastronomie et expériences immersives.
« Je voulais offrir à mes fans du Moyen-Orient une expérience unique et leur permettre de vivre en vrai ce qu’ils voient sur YouTube », a déclaré MrBeast sur les réseaux sociaux.
Un partenariat qui sert deux ambitions
Pour le créateur américain, cette collaboration marque une nouvelle étape de son expansion internationale. Depuis plusieurs années, MrBeast développe une stratégie multiplateforme : restaurants virtuels (MrBeast Burger), marques de chocolat (Feastables), et désormais parc à thème.
Du côté de l’Arabie saoudite, cette alliance s’inscrit dans le plan Vision 2030, destiné à diversifier l’économie et à positionner le royaume comme un hub mondial du divertissement et du tourisme. Attirer des figures mondiales comme MrBeast renforce le rayonnement culturel du pays tout en séduisant un public jeune et connecté.
« Ce partenariat symbolise la convergence entre le divertissement numérique et l’expérience réelle », analyse un observateur du secteur. « C’est une manière pour Riyadh d’utiliser le pouvoir du soft power et des icônes du web pour redéfinir son image internationale. »
Une collaboration qui ne fait pas l’unanimité
L’annonce, saluée par les fans saoudiens de MrBeast, suscite toutefois des critiques sur les réseaux sociaux. Certains internautes dénoncent ce qu’ils perçoivent comme une opération de communication destinée à détourner l’attention des problèmes liés aux droits humains dans le pays.
Ce n’est pas la première fois que des célébrités occidentales participent à des événements saoudiens. Ces dernières années, Cristiano Ronaldo, The Weeknd, Post Malone ou encore Neymar ont pris part à des projets similaires, parfois accompagnés des mêmes controverses.
Entre stratégie culturelle et opportunité mondiale
Pour MrBeast, le pari est risqué mais ambitieux. En s’implantant dans un marché émergent où la jeunesse est hyperconnectée, il consolide son image d’entrepreneur mondial du divertissement. Pour l’Arabie saoudite, accueillir la plus grande star de YouTube, c’est attirer les projecteurs de la planète sur son industrie du loisir naissante.
« Beast Land » sera plus qu’un parc : une expérience entre virtuel et réel, où le contenu devient attraction.
Reste à savoir si cette collaboration, à la croisée du numérique, du marketing et de la diplomatie culturelle, marquera un tournant durable pour le divertissement mondial ou un simple épisode de plus dans la grande stratégie d’image du royaume saoudien.
