IKEA a annoncé une baisse de ses ventes mondiales pour la deuxième année consécutive, attribuant cette tendance à une stratégie agressive de réduction des prix visant à attirer les consommateurs confrontés à des contraintes budgétaires.
Chiffres clés
- Chiffre d’affaires mondial : 44,6 milliards d’euros pour l’exercice financier 2025, en baisse de 1 % par rapport à l’année précédente.
- Volume des ventes : Augmentation de 3 % du nombre d’unités vendues, malgré la baisse du chiffre d’affaires.
- Prix moyens : Réduction de 10 % des prix moyens sur deux ans, dans le cadre de la stratégie de baisse des prix.
Stratégie de réduction des prix
Pour stimuler la demande dans un environnement économique mondial difficile, IKEA a choisi de réduire ses prix. Cette décision a été facilitée par le fait qu’IKEA n’est pas cotée en bourse, permettant à l’entreprise de se concentrer sur des objectifs à long terme plutôt que sur des gains à court terme.
Performance des marchés
- Ingka Group : Le plus grand franchisé d’IKEA, opérant dans 31 marchés, a enregistré une baisse de 1,6 % de ses ventes à 39 milliards d’euros, tout en constatant une augmentation de 1,6 % du volume des produits vendus.
- Marchés clés : Malgré la baisse des ventes, IKEA continue de maintenir sa position sur des marchés importants tels que l’Allemagne, les États-Unis, la France, le Royaume-Uni et l’Italie.
Perspectives
Le PDG d’Ingka Group, Jesper Brodin, a exprimé un optimisme prudent quant à une reprise possible des dépenses des consommateurs, bien qu’il ait reconnu les incertitudes économiques mondiales persistantes.
